«Однажды в Швейцарии меня познакомили с женщиной, которая читает по руке, — начинает свой рассказ Елена Ярмак. — Совсем меня не зная, она велела мне всегда носить с собой хотя бы кусочек меха как оберег. Когда я рассказала о нашем Доме моды, предсказательница сказала, что это послано мне судьбой, чтобы меня защитить».
Даже убежденные скептики вряд ли станут спорить: в жизни Елены Ярмак слишком много сюжетов — из разряда «так не бывает». Однако же бывает. Звезды сошлись именно так, что математик из Киева, обладательница научной степени, влюбленная в функциональный анализ, создала всемирно известный модный бренд, меховые изделия которого греют не только тело, но и душу звездам первой величины — от Бейонсе, Мадонны, Рианны, Дженнифер Лопес, Криса Брауна до представительниц семьи Кардашьян. Ювелирную же линию бренда Helen Yarmak называют Lucky Jewelry («украшения, которые приносят удачу»).
Если проанализировать жизненный путь нашей героини, все становится на свои места. Предпосылки для такой карьеры были всегда. Пусть и началось все не с шубы, а с мечты о ней.
«Лет в пять, как и у всех детей, у меня была цигейковая шубка. Следующую купила сама, когда поехала как представитель Института кибернетики на математический симпозиум в Среднюю Азию, — рассказывает Елена. — В одном ауле увидела шубу из черно-коричневой каракульчи — мех замечательный, цена потрясающая, модель не понравилась. Я спросила, могут ли они сделать модель по моим идеям, они сказали, что да. Денег, которые я была готова заплатить за одну шубу, хватило на три. Так как подкладки в ателье не было, то я решила сделать шубу без подкладки — вот так и родилась наша концепция. На вторую я взяла более плотный мех, но поскольку подкладки черного цвета по-прежнему не нашлось, я выбрала контрастную, цвета бургунди. На остаток денег заказала английский пиджак и две юбки — длинную и короткую. Увидев их, мои знакомые захотели то же самое. Эти вещи до сих пор хранятся у нас в библиотеке».
Можно лишь догадываться, какой фурор тогда производили юбки и пиджак из каракульчи, которые и сегодня, бывает, преподносятся нам с подиумов как сверхновый тренд. Меж тем, в ассортименте Helen Yarmak уже не первый десяток лет представлены юбки, шорты и даже (!) купальники из норки и соболя. Наша героиня всегда была новатором — чуть ли не с детства.
«Меня с детства нельзя было одеть в то, что мне не нравилось».
Родителей часто вызывали в школу и советовали одевать дочь попроще. «При этом первой вещью, сшитой для меня из новой ткани, а не перешитой, например, из старых папиных брюк, было мое выпускное платье, — вспоминает Ярмак. — Мне всегда были важны детали: я хотела определенных пуговиц, воротничков. С той поры ничего не изменилось».
«Первый офис был на кухне…»
Мода интересовала Елену Ярмак всегда («даже на защиту диссертации не шла, пока не придумала себе образ»). Однако, лишь когда в стране наступили непростые времена и ассигнования на науку резко сократились, она переключилась с математики на дизайн. Опять же о серьезных масштабах, как утверждает, не помышляла — просто захотела сшить платье, пошла на фабрику «Красная Заря» купить нужную ткань, потому что в семье двух ученых на покупку на черном рынке денег не было… Ее идеи представителям «Красной Зари» понравились, и Елене предложили создать свою линию, которая отшивалась в их лаборатории.
Понимая, что в русское имя никто не поверит, Ярмак написала свое имя на английском языке, так и родился бренд Helen Yarmak. Правда, сначала он назывался скромно — Helen. «Я говорила, что я представитель , потом «доросла» до менеджера, дальше — до эксклюзивного представителя». Тем временем одежда Helen Yarmak — детская, мужская, женская — отшивалась уже на разных фабриках по всей стране.
«А потом стало скучно заниматься потоком. Захотелось чего-то нового…»
Так и началась меховая эпопея, а с ней — экспансия Helen Yarmak на Запад. Утвердившись там, Елена Ярмак занялась и ювелирным дизайном — это начинание также оказалось успешным.
Награды [ править ]
- 2000 г. — Премия «Выдающийся предприниматель года», организация «Женщины в бизнесе» (Вашингтон);
- 2002 г. — Премия «Создатель года» журнала «Креатив & Творчество» при Союзе журналистов;
- 2003 г. — Leadership Awards, фонд «Международное взаимопонимание» (Нью-Йорк);
— Во время Международной недели моды в Нью-Йорке Хелен была удостоена звания «Лучший международный дизайнер года». И она — единственный российский дизайнер, получивший его; — Премия «Олимпия» за продвижение российского бренда на международном рынке;
- 2005 г., кавалер «За возрождение России в 21 веке»;
- 2007, Премия «Люди года в Русской Америке»
«Когда спрашивают про конкурентов, так и говорю: я их не знаю, у нас свой стиль»
Во время учебы на первом курсе у Елены родилась дочь, времени посещать занятия не было, но в институте говорили: «То, что Ярмак не возьмет усидчивостью, она возьмет характером». Такой настрой всегда ей помогал. Сегодня она с улыбкой вспоминает, как начиналась ее американская история. Тогда, правда, было не до смеха.
«Мы никого не знали, нас никто не знал».
Напор Ярмак и здесь сыграл решающую роль. Несмотря ни на что, ей достался офис (причем по соседству с главными ювелирными брендами), который принадлежал раньше Playboy. Сначала, правда, был шоурум поскромнее, но по тому же адресу.
«Первой к нам пришла Мелани Гриффит, которую пригласила приятельница моего знакомого из Москвы. Она приобрела несколько шуб и сказала, что не хочет обижать маму, у которой был свой частный зоопарк, но уже не может расстаться с тем, что у нас купила».
Скоро в шоурум Helen Yarmak зачастили и другие знаменитости. Говорят, кто хоть раз накидывал на плечи лисицу на шифоновом подкладе или соболя, на компромиссы уже не соглашался. По сей день Дженнифер Лопес даже на съемках для модных журналов запросто может возмутиться, если ей предложат позировать в шубе другого бренда.
«Любая женщина имеет свои сильные стороны. Мы стараемся помочь ей их раскрыть. Женщина должна чувствовать себя соблазнительницей. Наши вещи легкие и могут сочетаться как с джинсами, так и с вечерним платьем. Каждая должна дарить ощущение оберега».
Своих покупателей Ярмак называет не клиентами, а единомышленниками: «Это люди мира, самые взыскательные покупатели. Они разделяют нашу философию».
«Если человек может себе позволить, но не покупает, это значит, что вещь ему не нравится или недостаточно нравится».
Елена Ярмак (Helen Yarmak) — русский дизайнер, покорившая Америку
Не все сказки о Золушке начинаются одинаково и порой, чтобы стать королевой, нужно очень хорошо постараться! Так случилось и с нашей героиней, королевой русского меха — Еленой Ярмак (Helen Yarmak), которая создала свой уникальный бизнес, благодаря своему таланту и потрясающей работоспособности!
Будущий дизайнер родилась и выросла в Украине. И выбрала совсем далекую от мира моды профессию, поступив на факультет кибернетики в государственный университет Украины. Работала старшим научным сотрудником в Институте Народного Хозяйства. Защитила диссертацию, став доктором экономических наук.
И никто не знает, как повернулась бы ее судьба, если бы Елена с мужем не переехала в Москву. Зарплата советских ученых всегда была не большой, а в период перестройки и вовсе мизерной. Тогда будущий дизайнер решила открыть свое дело. Но это оказалось не так просто. Двери многих московских чиновников были постоянно закрыты для простых граждан, и ей не раз приходилось идти на хитрость, чтобы быть услышанной. Например, когда Елене потребовалась достать ткань для производства и разместить заказ, то на заводе ей пришлось назваться представителем крупной канадской компании. Но заказ успешно продавался, и когда «уловка» раскрылась, ни у кого не осталось ни капли сомнения, что перед ними профессионал, с которым можно и нужно сотрудничать. Когда начало было положено, и у Елены появился свой маленький бизнес, она отправилась в командировку на север. Там, в одном из местных универмагов, ей на глаза попалось меховое пальто, одиноко висящее на витрине. Мех нашей героине понравился как женщине, но как в настоящем художнике проснулся азарт. «А что бы такое с ней сотворить, чтобы из этого бесформенного рубища сделать отличное модное меховое пальто ?»
Сказано — сделано. Пальто преобразилось до неузнаваемости, вот тогда она и поняла дальнейшее направление своей работы. И, трезво рассудив, пришла к выводу, что Россия всегда славилась своими шикарными мехами, а вот качество обработки и интересный дизайн были слабыми местами. «А что, если совместить великолепное качество меха и оригинальное современное исполнение.., тогда можно составить конкуренцию итальянским и греческим производителям, которые, кстати, покупают пушнину у нас». К сожалению, в начале крупные торговые центры не хотели сотрудничать с русским дизайнером, предпочитая все заграничное. Тогда Елена решила представиться, как Helen Yarmak. Дело в Москве началось с небольшого «шоу-рума», в который приходили друзья и знакомые. Те в свою очередь приводили своих друзей и знакомых. Так, постепенно, Елена Ярмак и ее команда заслужили любовь и доверие как у столичного бомонда, так и у простых любительниц роскоши!
Более 10 лет назад Елена прилетела в Нью-Йорк. Безусловно понимая, что находится в одной из мировых столиц моды, и думала, сможет ли местная публика принять ее творения. Опять помог случай: как-то раз, прогуливаясь по магазинам зимой, Елена одела шубу из своей коллекции и любознательные прохожие стали спрашивать, где она ее приобрела? «Это шуба от Helen Yarmak,» — улыбаясь, отвечала Елена. И тогда поняла, что если есть спрос, то должно быть и предложение. Открыть свой бутик на 5-й авеню Манхеттена мечтает каждый дизайнер в мире, а для русского дизайнера это и вовсе казалось немыслимым. «В 1998 у американцев были две ассоциации с Россией: морозы и мафия». Но это не остановило нашу героиню, и пусть законы фэшн-индустрии ей были еще мало знакомы, зато появилась уверенность в правильности выбранного пути.
Применив свои математические способности, ей удалось выработать свой алгоритм ведения бизнеса в США. Быть чуть-чуть пластичнее, оригинальнее и безусловно показывать высшее качество, которое несомненно не останется незамеченным для покупателей.
«Первой звездной клиенткой в нашем шоу-руме была Мелани Гриффит, которой у нас сразу очень понравилось, она примерила несколько шуб, купила две наиболее ей подходящие, и отложила еще одну, со словами, что муж заберет (Антонио Бандерас). Следом была Голди Хоун (голливудская актриса и мама Кейт Хадсон). И первая большая победа — крупнейший универмаг Нью-Йорка Saks Fifth Avenue закупил нашу коллекцию. Теперь о нас знало большее количество людей,» — говорит Елена.
«Но настоящей удачей стало то, что нам удалось подружиться с Патришией Филд (главный стилист сериала «Секс в большом городе»). Ее настолько впечатлили вещи, созданные Helen, что дружба переросла в плотное сотрудничество и на экране, и в жизни. В самом сериале и в его продолжении в кино есть немало наших вещей. Также много наших вещей в таких фильмах, как «Шопоголик«, «Дурнушка Бетти» и культовом «Дьявол носит Прада».
Не обделила своим вниманием Елена и русский кинематограф, ее работы мы можем увидеть на героях фильмов: «Свадьба» — Павла Лунгина, «Московская сага», «Дневной дозор» и «Черная молния» — Тимура Бикмамбетова. Клиентами Helen Yarmak сейчас являются такие звезды, как Рианна, Бейонсе, Сандра Баллок, Стивен Спилбер, Джим Керри, Кейт Хадсон, Катрин Денев, Джанет Джексон, Уитни Хьюстон, Рэнэ Флемминг, Хлои Севиньи, Квин Латифа. Особенно приятно отметить, что Елена получила настоящее признание и среди профессионалов.
В 2003 году получила вполне заслуженную награду «Лучший иностранный дизайнер года». Если учитывать тот факт, что о русских модельерах за границей почти никто не знает — это признание можно назвать настоящей победой!
Бренд Helen Yarmak не стоит на месте и находится в постоянном развитии, каждый год удивляя нас чем-то новеньким. Помимо эксклюзивных меховых изделий, которые изготавливаются в единственном экземпляре, в коллекции появились более демократичные и доступные куртки, отделанные мехом, вязаные дубленки, сумки, а также предметы интерьера. С недавних пор Елена запустила еще и свою ювелирную коллекцию с совершенно потрясающей энергетикой. Изделия, выполненные из полудрагоценных и драгоценных камней, поражают воображение изящностью форм и неповторимостью дизайна. Ее работы подходят как уверенным в себе успешным женщинам, так и милым вечным мечтательницам. «Главное, — утверждает дизайнер — чтобы магнетизм камня соответствовал духу выбравшей его девушки. И тогда вещь станет не просто очередным украшением, а настоящим талисманом!»
С особенной нежностью Елена говорит теперь и о Нью-Йорке, в котором у нее уже 2 магазина: один на углу 5й avenue и 57 street, а второй в знаменитом отеле Plaza.
«В Нью-Йорке какой-то совершенно уникальный дух, энергетика. Здесь все ходят пешком, и при этом все это в кайф. А такое явление, как центральный парк и отношение горожан к нему, не поддается описанию» «Знаменитая американская улыбка меня до поры до времени сильно раздражала и казалась абсолютно неестественной. Ведь тут действует правило — чем хуже у тебя настроение, тем шире ты должен улыбаться. Но когда в моем офисе появились русские, и день начинался с обсуждения домашних проблем, то я поняла, что в «улыбке» есть свой резон». Спустя время и наша героиня научилась улыбаться, несмотря на трудности и вопреки неудачам. Но, наверное, в этом и кроется секрет ее успеха. «Я просто занимаюсь своим делом, и мне это очень нравится. Работайте над собой и со временем мечты сбудутся» Елена очень любит Москву, в которой у нее много друзей и преданных клиентов. Из своих показов она устраивает настоящие театрализованные шоу с участием звездных артистов. Ее любят и ценят на Родине. А она, в свою очередь, отвечает взаимностью, создавая такие красивые и такие теплые меховые шедевры, которые с радостью смогут оценить модницы по обе стороны океана!
«Мода — диктат, а мы даем право выбора»
Леди Гага, Бейонсе, Дженнифер Лопес, Рианна, Крис Браун, Шэрон Стоун, Моника Беллуччи… Казалось бы, марка, список поклонниц которой — сплошь суперзвезды, в рекламе не нуждается. Однако в этом году у Helen Yarmak появилось официальное лицо — и это уже знакомая нам Арина Кузьмина — дебютантка бала Tatler 2015 и неразделенная любовь Егора Крида в дуэте «Я останусь». «В ней сочетаются красота и класс, — поясняет моя собеседница. — Арина трудолюбива, у нее богатый внутренний мир, чистая душа. И она блестяще образована — для меня это важно».
Как считает Елена Ярмак, даже если бюджет позволяет любой каприз, без интеллекта и вкуса невозможно сделать правильный выбор. Деньги — не панацея от безвкусицы. «Спрашивать меня про моветон в мехах не имеет смысла, я за качество, — рассуждает Елена Ярмак. — Хорошая куртка лучше некачественной шубы».
«Мне кажется, что стиль и изысканность важнее тенденций»
Фон [ править ]
Елена Ярмак сначала училась на математика в Киевском университете имени Тараса Шевченко. Свой первый товарный заказ по собственному дизайну Елена разместила на московском , представившись представителем канадской фирмы. Эти эскизы были настолько хороши, что, когда уже стало известно о лжи, фабрика все же решила сделать заказ. Журнал Vogue назвал г-жу Ярмак — «хозяйкой соболиной горы» (Vogue, ноябрь 1998 г.). Более того, она была первым российским дизайнером, чья коллекция появилась на обложке Vogue. [ необходима цитата
]
